بازاریابی محتوایی

۵ روند در شکل گیری آینده بازاریابی محتوایی

آذر ۲۲, ۱۳۹۶

برچسب‌ها,

از تولید تا توزیع، فناوری جدید بازاریابان را قادر می‌سازد مسیرهای جدیدی را برای جذب مصرف‌کنندگان ایجاد کنند. و برندهای هوشمند به دنبال درک بهتر از اینکه مخاطبان چه دریافتی از محتوا دارند.
بهره‌گیری از تکنولوژی‌های جدید، بازاریابان و کسب و کار آن‌ها را در موقعیت برتری قرار خواهد داد. در ادامه، ۵ روند شکل‌گیری بازاریابی محتوایی آورده شده که متخصصان این حوزه معتقدند باید شرکت‌ها هنگامی که استراتژی‌های سال آتی را تعیین می‌کنند در نظر بگیرند.

۱) غرق کردن مشتریان در واقعیت مجازی

واقعیت مجازی (VR) در حال حاضر در حوزه املاک و مستغلات، سرگرمی و ورزش شناخته شده است. به این معنی که کسب و کارها از این کانال اضافی برای تلفیق محتوای غوطه ور (immersive content) در استراتژی‌های بازاریابی استفاده می‌کنند. شرکت‌های فن‌آوری و رسانه‌ای مانند سونی، فیس بوک و اپل اخیرا نه تنها در VR، بلکه در واقعیت تقویت شده (AR) نوآوری و سرمایه گذاری کرده‌اند. برآورد شده که هزینه‌ صورت گرفته روی AR و VR در سال ۲۰۱۷ به ۳ میلیارد دلار برسد.
این اعداد و ارقام نشان می‌دهد که دو “واقعیت” (VR&AR) فرصت‌های بیشتری برای بازاریابان برای بهینه سازی محتوا برای آینده ایجاد خواهد کرد. شراکت MANDT VR با PodcastOne نمونه خوبی از این است که چگونه پیشنهادات محتوای غوطه‌ور، یک بازار راکد را تغییر داده است.
نیل ماندت، موسس و مدیرعامل MANDT VR گفته: “اکنون مصرف کنندگان نمی‌توانند فقط به ستاره‌های PodcastOne از جمله آدام کورولا، دکتر درو و شاک گوش دهند، بلکه آن‌ها دسترسی بی نظیر ۳۶۰ درجه به ستاره‌های مورد علاقه خود دارند” علاوه بر این، از طریق تجزیه و تحلیل نرم افزار PodcastOne، برندها و سازندگان محتوا، دیدگاه بی نظیری نسبت به نحوه استفاده کاربران از تبلیغات دارند، که کمک بزرگی برای زمانی است که قصد ایجاد تبدیل (Conversions) و برنامه ریزی برای استراتژی‌های بازاریابی دارند”
مقالات مرتبط:
۹ استراتژی بازاریابی کم هزینه برای تمامی استارتاپ‌ها
چگونه تولید محتوا کنید که نرخ تبدیل قیف فروش شما را دو برابر می‌کند
۵ نکته کلیدی برای بهبود نرخ تبدیل
آشنایی با مفهوم نرخ تبدیل و بهینه سازی نرخ تبدیل

۲) استفاده از هوش مصنوعی (AI) برای محتوای گزینشی (curate content)

در عصر عرضه محتوا، AI تولید محتوا را بسیار قابل پیش بینی‌تر، شخصی‌تر و کارآمدتر می‌کند. Open Influence شرکتی است که از AI برای علامت گذاری محتوای تصویری (عکس) و شناسایی اینکه کدام یک از تاثیرگذاران (Influencers) بیشترین ارتباطات را در میان دسته بندی‌‌های مختلف محصول ایجاد می‌کنند.
بیشتر بخوانید: سه عامل کلیدی در یک کمپین بازاریابی شخصیتی موفق
میکی دیونسیسو، مدیر فن آوری: “هم اکنون توانایی فهرست کردن و آنالیز میلیون‌های تکه از محتوا برای کمپین‌های بازاریابی شخصیتی را داریم، که امکان جستجوی بصری در لحظه را با استفاده از Amazon Rekognition در کنار سایر ابزارهای AI می‌دهد”
“AI پیدا کردن تاثیرگذاران مرتبط بر پایه اهداف کمپین به منظور پیشگویی و نظارت موثر بر کمپین را میسر می‌کند. این موضوع به بازاریابان امکان می‌دهد تا این تاثیرگذاران را بر پایه عملکرد و ROI به جای امکان در دسترس بودن انتخاب کنند.”
بیشتر بخوانید: نحوه محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) از کمپین بازاریابی محتوایی شما

۳) ایجاد محتوای کیفی از طریق تبلیغات Native

بازاریابی محتوایی
تبلیغات Native نقش مهمی در نسل آتی استراتژی محتوا بازی خواهد کرد. مگان جمیز، استراتژیست MGID، معتقد است مصرف کنندگان به علت بلوغ اخیر و نفوذ کمتر، تقسیم بندی باریکتری بین بازاریابی محتوایی و تبلیغات Native خواهند دید.
بیشتر بخوانید: تفاوت تبلیغات Native و بازاریابی محتوایی
“سیاست های تبلیغاتی سخت تر غول های فن آوری مانند فیس بوک، توام با مصرف کنندگان زرنگ و دانای در حال رشد که به آگهی های زیبا و با کیفیت پایین توجه نمیکنند، تبلیغات Native را وادار خواهد کرد تا خود را از وضعیت کلیک کن و در چاله کرم بیافت جدا کنند.” جیمز: “تبلیغات Native هوشمند یکی از بزرگترین روشهای توزیع محتوای پیچیده خواهد بود که منجر به تبدیل(Conversions) میگردد”.
پلتفرم تبلیغاتی کانگورو بهترین انتخاب برای تبلیغات Native است که شما از طریق آن می‌توانید برند و کسب و کار خود را به مخاطبان هدف معرفی کنید.
بیشتر بخوانید: چطور محتوای تبلیغات Native واقعی (اصیل) ایجاد کنیم

۴) ایجاد تعاملات صحیح از طریق پخش زنده

گزارشی از شرکت Social Bakers، تحلیل کننده در حوزه رسانه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که پست‌های ویدئویی بطور متوسط، ۱۳۵ درصد بیش از تصاویر ساکن ایجاد جذابیت می‌کنند. یکی دیگر از تفاوت‌های مشخص این است: بینندگان ۸ برابر زمان بیشتری روی ویدئوهای زنده به نسبت ویدئوهای غیرزنده صرف می‌کنند. جای تعجب نیست که ویدئوهای آنلاین در حال تبدیل شدن به مرکز محتوای آنلاین هستند. تا سال ۲۰۱۹، محتوای ویدیویی ۸۰ درصد از کل مصرف اینترنت جهانی را تشکیل خواهد داد. استانیسلاو گلوخوئدوف موسس و مدیر عامل ProSense ویدئوی زنده را به عنوان محتوای بسیار ارزشمند می‌داند.
بیشتر بخوانید: ساخت ویدیوی تبلیغاتی برای کسب و کارهای کوچک
“پخش زنده باعث ایجاد نزدیکترین ارتباط ممکن در مکالمات زندگی واقعی می‌شود بطوریکه در آن مصرف کننده می‌تواند سوالات خود را از عوامل برند بصورت لحظه ای پرسیده و جواب آن را دریافت کنند” گلوخوئدوف” طبیعت تعاملی آن، به مصرف کنندگان حس واقعی و قابل اعتمادی می‌دهد—تجربه‌ای که محتواهای مرسوم نظیر وبلاگ و پست‌های تصویری نمی‌توانند ایجاد کنند”

۵) ایجاد و نقل داستان‌هایی با استفاده از کمپین‌های بازاریابی شخصیتی

بازاریابی محتوایی
مردم به طور طبیعی تمایل به خرید محصولی دارند که دوستان، فامیل با حتی غریبه‌ها خرید آن را توصیه کرده‌اند. اطلاعاتی از کارشناسان یا مقایسات انجام شده از سوی هوادارن برندها به دست می‌آیند. تاثیرگذاران آنلاین صداهای مورد اعتمادی هستند و همانند پلی بین برندها و مصرف کننده‌ها عمل می‌کنند. تاثیرگذاران انجمن‌هایی از هواداران وفادار که به پست‌های رسانه‌های اجتماعی خوب پاسخ می‌دهند ایجاد کرده‌اند. در نتیجه، صنعت شاهد نوع جدیدی از تعامل است. فراوانی محتوا منجر به روند مداوم به سوی محتوایی غنی‌تر و مرتبط‌تر مانند “داستان ها” شده است.
“جای تعجب نیست که ما شاهد افزایش”استوری‌ها “در پلتفرم‌هایی مانند Snapchat و Instagram هستیم، زیرا این فرمت شامل تصاویر و فیلم‌های قابل لینک، با انعطاف پذیری برای تغییر محتوا به چندین روش است”، اریک دااهن، همکار- موسس و مدیر عامل Open Influence. “علاوه بر این، به دلیل اینکه زودگذر است و دوره عمر کوتاهی دارد، بسیار مناسب و جذاب است تا کاربران بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند — مانند یک پیشنهاد ویژه با مدت زمان محدود در فروشگاه مورد علاقه شما. جای تعجبی نیست که چرا محتوای “استوری” توسط پلتفرم‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد.”

منبع: entrepreneur

 

نفیسه اسلامبولچی

من یک نویسنده هستم علاقه اصلی من ادبیات ایران سرفراز است. از کودکی دست به قلم بوده ام و هنوز هم این راه را ادامه خواهم داد. تخصص اصلی من، در زمینه نسخ چاپی است و چند سالی است که در فضای وب نیز، مشغول نگارش مقالات در زمینه های متفاوت هستم.

More Posts

1 پسند

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.