سئو

هماهنگی بازاریابی محتوا: تبلیغات Native و سئو

آذر ۱۸, ۱۳۹۶

برچسب‌ها, ,

پلتفرم‌های کشف محتوا مانند کانگورو بازاریابان را قادر می‌سازد تا بدون اتلاف ماه‌ها و سال‌ها بتوانند با استفاده از این روش نوین در سئو، بهترین منفعت را برای افزایش مخاطب به کار ببرند.
سئو و تبلیغات Native ، تا مدت‌ها به عنوان رشته‌هایی مجزا از یکدیگر استفاده می‌شدند، تا آنکه بازاریابان متوجه شدند که زمینه‌های اشتراک این دو موضوع با یکدیگر وجود دارد. امروزه هر دو این روش‌‌ها، برای اطلاع رسانی به مخاطبان با استراتژی‌های بازاریابی محتوایی به کار گرفته می‌شوند.
سئو برای بهینه سازی موقعیت در موتورهای جستجو است. این اصطلاح برای هر تاکتیکی است که با هدف بهبود رتبه سایت شما در گوگل استفاده می‌شود. در هر ثانیه ۴۰ هزار جستجو در گوگل انجام می‌شود، حضور در ۱۰ سایت نمایش داده شده در صفحه اول، یکی از نشانه‌های خوب و ارزشمند در سئو سایت به شمار می‌رود.
بیشتر بخوانید: رپورتاژ آگهی ؛ ترفند جدید سئو کار ها
بخش مهمی از هر استراتژی سئو، شامل ایجاد محتوای با ارزش و مفید است. اغلب، اگر شما بتوانید مطالب خوبی درباره موضوعات خاص، بهتر از دیگران، ایجاد کنید؛ گوگل به شما نتیجه‌ی بهتری را در جستجو می‌دهد. یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود سئو برای سایت، تولید محتوای مناسب برای مخاطبی است که در حال جستجوی عبارتی در گوگل است. هر قدر محتوای شما غنی‌تر باشد و مخاطب بتواند از آن بهره بیشتری ببرد، جایگاه شما در گوگل بهتر خواهد شد.
با این وجود، در حال حاضر پلتفرم‌های کشف محتوا مانند کانگورو به بازاریابان کمک می‌کند تا بتوانند مطالب مفیدی را برای افزایش مخاطبان خود ایجاد کنند. در واقع به جای آنکه، محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود، محتوای شما از بین محتواهای دیگر به خواننده، پیشنهاد داده می‌شود.
بیشتر بخوانید: بهینه سازی موتور جستجو (سئو) برای کسب و کارهای کوچک
بسیاری از وب سایت‌ها و کسب و کارها با استفاده از سئو و محتوای خوب، پیشرفت چشمگیری می‌کنند. با اینکه این دو استراتژی به ظاهر جداگانه هستند و توسط افراد مختلف اجرا می‌شوند اما دقت در استفاده بهینه و هماهنگ کردن این دو با هم، نتیجه‌ی بسیار خوبی را در ارتقای کسب و کارها خواهد داشت. در حقیقت بازاریابان می‌دانند که سئو و تبلیغات Native تکمیل کننده یکدیگر هستند.
بیشتر بخوانید: مهم ترین استراتژی سئو در سال ۲۰۱۷ چیست؟

محتوای مختلف

زمانی که یک استراتژی تبلیغات Native را انجام دادید و همچنین با استفاده از کانگورو شروع به کار کردید، مهم است که بتوانید محتواهای مختلفی را تهیه کنید. برای مثال، تصور کنید که شما در بخش آشپزی مشغول به کار هستید، ابتدا کتاب آنلاین آشپزی را به فروش می‌گذارید و این را نیز از طریق کانگورو برای مشاهده‌ی بیشتر مخاطب فعال می‌کنید. شما باید از چندین قالب مختلف محتوا استفاده کنید، ابتدا یک بخش تبلیغاتی داشته باشید، سپس یک صفحه برای معرفی کامل محصول داشته باشید، مطلبی که در صفحه معرفی می‌نویسید باید هوشمندانه باشد و دید کلی از کتاب به کار شما بدهد و در انتها لینکی را برای دانلود کتاب بگذارید.
بیشتر بخوانید: ۷ مرحله برای شروع کمپین بازاریابی محتوایی شما
اگر شما، پیش از این سئو را با روش‌های سنتی انجام می‌دادید، شاید هنوز محتوای زیادی را در وبلاگ یا سایت خود می‌نویسید، خوب طبیعی است که همین وجود محتوای زیاد، شما را در معرض تصمیم گیری سختی برای تبلیغات می‌گذارد، شما باید مطالب را به دقت بررسی کنید و ببینید که کدام مطلب یا مطالب‌تان ارزش سرمایه گذاری تبلیغاتی را دارند.
بیشتر بخوانید: چگونه تولید محتوا کنید که نرخ تبدیل قیف فروش شما را دو برابر می‌کند
از تبلیغات گذشته‌تان بهترین مطالب را استخراج کنید و روی آنها دوباره کار کنید. با این روش می‌توانید انتظار داشته باشید تا گوگل دوباره مطلب شما را بازخوانی کند و رتبه بهتری به آن بدهد. یا اینکه ایده بهتری را درباره سوژه‌ای که در گذشته نوشته‌اید، اجرا کنید. درباره موضوع مورد اهمیت‌تان، ویدیو بسازید، بنرهای جدید تولید کنید و خلاصه از سبک گذشته خارج شوید.
بیشتر بخوانید: بازاریابان امروزی از تبلیغات گذشته چه چیزی را می‌توانند یاد بگیرند؟
یکی از نکات سئو: اگر شما از تبلیغات Native برای ارتقای ویدیوی موجود یا محتوای پادکست استفاده می‌کنید، می‌توانید از دل همان‌ها دوباره مطلب بیرون بیاورید. انجام این کار سبب می‌شود تا بتوانید محتوای قوی‌تر و بهتری را برای سئو تولید کنید.

استفاده از تبلیغات Native برای کمک به رنک محتوا

سئو
یکی از راه‌هایی که سبب می‌شود تا گوگل، تعداد پست‌ها یا وبلاگ شما را بالاتر و با ارزش‌تر از دیگران بداند، نشانه‌های کیفیت محتوا است. در زیر به برخی از این نشانه‌ها، که هر کدام بخشی از الگوریتم گوگل به حساب می‌آیند، درج کرده‌ایم.
– خوانایی محتوا
– کیفیت محتوا
– بک لینک
– حضور در رسانه‌های اجتماعی
بیشتر بخوانید: ۹ نکته‌ی مهم برای رتبه گرفتن در گوگل – سئو
در سال ۲۰۱۱ با بروز رسانی الگوریتم پاندای گوگل، سئو شروع به تمرکز ویژه بر میزان انتشار مطالب در شبکه‌های مختلف اجتماعی مانند فیس بوک و توئیتر نمود که این موضوع سبب شد تا مطالب منتشر شده در این فضاها، در نتایج جستجوی گوگل بیشتر نمایش داده شوند. به تدریج شبکه‌های اجتماعی نقش مهمی در گوگل پیدا کردند و نماد واضحی از اعتبار به شمار آمدند.
بیشتر بخوانید: ۱۰ روند شبکه های اجتماعی برای آماده سازی آن‌ها در سال ۲۰۱۸
یک راه برای سرعت بخشیدن به میزان اشتراک گذاری مطلب در شبکه‌های اجتماعی این است که باید آن را بیشتر در دید مخاطبان قرار دهید. یکی از این راهکارها همان پلتفرم کانگورو است که پیش از این نیز توضیح دادیم. اگر رنک بالا در گوگل برای شرکت‌های خاص یا برخی وبلاگ‌ها و سایت‌ها مهم و ارزشمند باشد، با این پلتفرم به جایگاه نسبتا خوبی می‌رسند و ROI آنها نیز مثبت می‌شود.
بیشتر بخوانید: نحوه محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) از کمپین بازاریابی محتوایی شما

بک لینک‌ها را فراموش نکنید

سئو
یکی از موثرترین راه‌های افزایش رتبه سایت یا وبلاگ شما، گرفتن لینک از سایت‌های معتبر است. با استفاده از ویژگی‌های کانگورو می‌توانید سایت‌های خاصی را انتخاب کنید تا محتوای شما را نمایش دهند. برخی از وبسایت‌ها ترافیک سنگینی را به خاطر داشتن نویسندگان متخصص یا کارشناسان صنعتی دارند که ممکن است بازخورد بسیار بهتری را برای بک لینک شما داشته باشند.
بیشتر بخوانید: نحوه ایجاد بک لینک و بک لینک بیلدینگ (Back-link building)
البته دقت داشته باشید که اگر شما محتوای خود را در سایت‌های مختلف تبلیغ می‌کنید، باید احتمال حضور ویراستاران، کپی رایترها و رقبا را نیز بدهید. پس باید بسیار سنجیده رفتار کنید و اینطور نباشد که ایده‌ای ناب اما ناقص را برای یک مطلب در اختیار همگان قرار دهید، و آن‌ها بتوانند آن را بهتر بنویسید و از شما پیشی بگیرند.
بیشتر بخوانید: ۳ روش تولید محتوای بیشتر و افزایش بازدید برای وبلاگ شما
لیست نمایش دهندگان کانگورو را ببینید تا متوجه رقبای خود شوید و ببینید که هم صنفان شما در حیطه‌ی کاری شما چه مطالبی را تولید می‌کنند. با این روش می‌توانید حتی از ادیت‌های احتمالی و بازنویسی‌های مطالب بک لینک‌های خود نیز مطلع شوید.

نتیجه گیری

همیشه در جستجوی راهی برای ایجاد شرایط بهتر تبلیغاتی و معرفی کسب و کار خود باشید. وقت شما طلاست؛ این را فراموش نکنید؛ بنابراین هر اقدامی که برای صرفه جویی در زمان یا افزایش کارآیی مجموعه و گروه‌تان کنید، به نفع خودتان است.
همچنین، به دلیل اینکه بازاریابی دیجیتال به سرعت در حال تغییر است، فرصت‌ها و امکانات جدید همیشه پیش روی ما قرار می‌گیرند.

منبع: Outbrain

 

نفیسه اسلامبولچی

من یک نویسنده هستم علاقه اصلی من ادبیات ایران سرفراز است. از کودکی دست به قلم بوده ام و هنوز هم این راه را ادامه خواهم داد. تخصص اصلی من، در زمینه نسخ چاپی است و چند سالی است که در فضای وب نیز، مشغول نگارش مقالات در زمینه های متفاوت هستم.

More Posts

0 پسند