سئو

بهینه سازی موتور جستجو (سئو) برای کسب و کارهای کوچک

آبان ۲۷, ۱۳۹۶

برچسب‌ها, ,

بهینه سازی موتور جستجو یا سئو ، بخش جدایی ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی دیجیتالی است.
تمامی کسب و کارهای قرن بیست و یکم به بازار دیجیتالی متصل می‌شوند. اگر چه هیچ الزامی برای دیجیتالی شدن همه‌ی روابط کسب و کار و بازاریابی وجود ندارد، ولی بازاریابی دیجیتالی نتایج ثابت شده‌ای را در نگهداری رشد مشتریان و جامعه دارد. سئو، بخش جدایی ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی دیجیتالی بوده و یک عنصر حیاتی در جذب مشتریان از طریق پلتفرم‌های آنلاین به سمت کسب و کار شما است. به عبارت دیگر، سئو یک بازاریابی مدرن امروزی است!
در ادامه، روش‌هایی را برای افزایش ترافیک با استفاده از موتورهای جستجو بیان می‌کنیم که بیشتر برای کسب و کارهای کوچک مفید هستند و نیازی به صرف هزینه‌های زیاد ندارند.
بیشتر بخوانید: استراتژی سئو چیست؟

جستجوی اطلاعات از طریق موتور جستجوی گوگل

سئو
اگر به تعریف “موتور جستجو” در فرهنگ لغات نگاه کنید، احتمالا در این تعریف به موتور جستجوی گوگل برخواهید خورد. برای بسیاری از افراد “موتور جستجو” مترادف با گوگل است. گوگل یکی از پیشگامان جستجوی آنلاین است. بنابراین، این موتور جستجو یک دروازه مهم در کمک به کسب و کار شما از طریق جستجو در وب است. با این حال، گوگل تنها موتور جستجوی موجود نیست و با محدود کردن فعالیت‌های سئو به گوگل، ممکن است برخی از فرصت‌های بزرگ برای رشد کسب و کار خود را از دست بدهید.
بیشتر بخوانید: چند مورد که در مقالات برای سئو باید رعایت شود

تفکر محلی

چیزی شبیه جامعه خودتان وجود ندارد. جایی که شما زندگی می‌کنید، جایی که لذت و رنج زندگی را تجربه می‌کنید و جایی که خانه‌ی شما است. اگر می‌خواهید کسب و کار شما بدرخشد، باید توجه ویژه‌ای به موضوعات محلی و داخلی محلی داشته باشید. سئو محلی، اولین گام برای اجرای استراتژی‌های بازاریابی در کسب و کارهای کوچک است. در سطوح محلی، موتورهای جستجوی متفاوتی وجود دارند که می‌توانند کسب و کار شما را در نتایج جستجوی افرادی که در مورد کالا یا خدمات شما جستجو می کنند، بیاورند.
بیشتر بخوانید: مهم ترین استراتژی سئو در سال ۲۰۱۷ چیست؟
۱) حضور پر رنگ در سایت Yelp
بیشتر موتورهای جستجوی از فهرست Yelp در الگوریتم‌های خود استفاده می‌کنند. بنابراین، تنظیم یک پروفایل فعال در Yelp و به کار بردن کلمات کلیدی، باعث خواهد شد تا به یک کسب و کار عامل در منطقه تبدیل شوید. Yelp وب سایتی است که در بردارنده‌ی اطلاعات تماس، دیدگاه‌ها، نقشه‌ها و تصاویر مربوط به کسب و کارهای محلی مختلف است. Yelp به طور متوسط ۱۴۵ میلیون بازدید در هر ماه دارد که ۷۰ در صد این بازدیدها از طریق گوشی تلفن همراه انجام می‌شود. این امر نشان می‌دهد که بسیاری از افراد در جست و جوی مکان‌های محلی هستند و تصمیمات خود را بر اساس فهرست Yelp انجام می‌دهند.
برای شروع کار، باید یک صفحه‌ی زیبا و جذابی را در Yelp داشته باشید تا افراد را تشویق کنید در مورد کسب و کار شما نظر بدهند. اصلی‌ترین عامل در سیستم رتبه بندی Yelp، دیدگاه‌های کاربران است. بنابراین انجام کارهایی که دیدگاه‌های مثبت را در مورد کسب و کار شما افزایش دهند، برای ایجاد رتبه‌ی بالا در Yelp دارای اهمیت زیادی دارد.
یکی از استراتژی بازاریابی موفق کسب و کارهای کوچک که می‌تواند حضور آنها را در Yelp پر رنگ کند، بازاریابی از طریق اپلیکیشن تلفن‌های همراه است. برای مثال، کسب و کارهای کوچک از تعیین محدوده‌ی جغرافیایی برای ارسال نوتیفیکیشن به مشتریان خود استفاده می‌کنند و در هنگامی که در محدوده‌ی شرکت یا فروشگاه آن‌ها هستند، از مشتری‌ها می‌خواهند تا در دیدگاه خود را در مورد کسب و کار آن‌ها در Yelp ثبت کنند. بهترین زمان درخواست از مشتری برای نوشتن نظر، پس از یک تجربه‌ی خرید عالی از فروشگاه شما یا خوردن یک غذای لذت بخش در رستوران شما است.
۲) فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
سئو
شبکه‌های اجتماعی، نقش مهمی در دیده شدن کسب و کار شما دارند. بنابر اعلام سایت TechCrunch (وب‌گاهی که در زمینه خبر رسانی، تجزیه و تحلیل فناوری‌ها فعالیت می‌کند)، روزانه ۲ میلیارد جستجو در سایت فیس بوک انجام می‌شود، بنابراین نباید از فعالیت در شبکه‌های اجتماعی چشم پوشی کرد.
بیشتر بخوانید: ۹ نکته‌ی مهم برای رتبه گرفتن در گوگل – سئو
برای دیده شدن و بهینه سازی موتور جستجو، باید در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید. برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک، فعال ماندن در کانال‌های مختلف، می‌تواند به یک چالش واقعی تبدیل شود. با استفاده از روش‌های زیر می‌توانید بر این چالش غلبه کنید.
-ارسال اطلاعات معنادار
به روز رسانی محصولات
اخبار مربوط به روند صنعت شما
داستان‌های موفقیت مشتریان
تبلیغات
هدایا و تخفیفات
معرفی محصولات

-محدود کردن کانال‌ها
اولین چیزی که در مورد رسانه‌های اجتماعی باید به یاد داشته باشید این است که هدف شما حفظ فعالیت‌های‌تان است. بنابراین، اولین سوالی که باید از خودتان بپرسید این است که “مشتری‌های فعلی من از کدام کانال‌های رسانه‌های اجتماعی بیشتر استفاده می‌کنند؟” پس از آن می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی و سئو را به درستی پیاده سازی کنید. به عبارت ساده‌تر، اگر مشتری‌های شما در یک شبکه اجتماعی خاصی فعالیت نمی‌کنند، نیازی نیست که شما در آن شبکه‌ی اجتماعی فعال باشید.
بیشتر بخوانید: چگونه شبکه اجتماعی مناسب کسب‌وکار خود را انتخاب کنم
– برقراری ارتباط با مشتری‌ها
یکی از مسائلی که اغلب توسط کسب و کارهای کوچک مورد توجه قرار می‌گیرد، ایده‌ی تعامل با مشتری است. ارسال پست در رسانه‌های اجتماعی برای این کار کافی نیست، شما باید به صورت فعالانه با فالوورهای خود ارتباط قرار کنید و به جای پاسخ‌های از پیش تعیین شده، پاسخ‌های واقعی به نظرات کاربران ارائه دهید. در واقع، مطالعات نشان می‌دهند که ۶۷ درصد از مشتری‌ها، از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی به عنوان وسیله‌ای برای ارائه‌ی خدمات به مشتریان استفاده می‌کنند. بنابراین، دادن پاسخ‌های از پیش تعیین شده به مشتریان، بیشتر باعث آسیب زدن به کسب و کار شما خواهد شد.
بیشتر بخوانید: تعاملات درون اینستاگرام و فایده آنالیز آنها
– استفاده از برنامه‌های نظارتی رسانه های اجتماعی
نگهداری و مدیریت کانال‌های رسانه اجتماعی انتخابی، دارای اهمیت است و نرم افزارهایی نیز برای این کار وجود دارند. Hootsuite، TweetReach، Klout و Buffer، برنامه‌های عالی و رایگانی هستند که می‌توانید با استفاده از آنها، محتوای کانال خود را پیش از زمان، برنامه ریزی کرده و از تعامل افراد با پروفایل خود، مطلع شوید. بسیاری از این برنامه‌ها، در اپلیکیشن‌های تلفن همراه نیز وجود دارند که فرصت پاسخ گویی به کامنت‌ها را در بیرون از خانه و محل کار نیز فراهم می‌کنند.
بیشتر بخوانید: استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی
شما می‌توانید نکته‌های بسیاری را در مورد استفاده از رسانه‌ی اجتماعی به عنوان یک ابزار سئو ، از Red Mango یاد بگیرید. این شرکت بیش از ۷۶ هزار فالوور در فیس بوک و ۵۴ هزار فالوور در توییتر دارد. تیم بازاریابی از سه تکنیک برای دیده شدن کسب و کار خود استفاده کرده اند: تعامل با مشتری، ارتقاء محصول و تصاویر با کیفیت بالا.
۳) به اشتراک گذاری ویدئوها در یوتیوب
بیشتر افرادی که قصد خرید کردن دارند، نمی‌دانند که چه محصولی را باید خریداری کنند. فرآیند خرید کردن از چند مرحله تشکیل می‌شود و حضور کسب‌ و ‌کار شما در کانال که این مراحل را تکمیل می‌کند، دارای اهمیت است.
بیشتر بخوانید: آیا یوتیوب (youtube) باعث رشد سایتتان می شود؟
بعضی مشتری‌ها دوست دارند قبل از اینکه محصولی را بخرند، روش استفاده از آن را مشاهده کنند. بسیاری دیگر از آن‌ها به دنبال راهنمایی یا نصیحت برای خریدن یک محصول یا خدمات هستند. از آنجایی که تقاضا برای دیدن فیلم‌های آموزشی زیاد است؛ بنابراین یوتیوب بهترین موتور جستجو برای این منظور است. در واقع، یوتیوب دومین موتور جستجو بعد از گوگل است که ماهیانه بیش از ۳ میلیارد جستجو در آن انجام می‌شود. بهتر است بدانید که ۵۹ درصد مردم ترجیح می‌دهند به جای خواندن نظرت در مورد یک محصول یا یک پست وبلاگی، آن‌ها را در قالب ویدیو تماشا کنند.
بیشتر بخوانید: ساخت ویدیوی تبلیغاتی برای کسب و کارهای کوچک
به یاد داشته باشید که همه چیز به فروختن محصولات ختم نمی‌شود. شما برای رشد کانال یوتیوب و افزایش وفاداری، باید به آن‌ها نشان دهید که در زمینه‌ی کاری خود متخصص هستید. درست کردن ویدیوهایی در مورد نحوه کار محصولات، روش بسیار عالی برای نمایش مهارت خود در زمینه‌ی تخصصی‌تان است.
در ادامه نکاتی برای مورد توجه قرار گرفتن کسب و کار در یوتیوب بیان می‌کنیم:
– ویدیوهای خود را کوتاه بسازید.
– توضیحات با کیفیتی ارائه دهید.
– عنوان توصیفی برای ویدیوی خود ایجاد کنید.
– از زیر نویس برای ویدیو استفاده کنید.
– ویدیوهای سایت را به یکدیگر لینک دهید.
– از بالاترین و بهترین تگ‌ها استفاده کنید.
– از طریق نظرات با کاربران تعامل کنید.
بیشتر بخوانید: هشتگ چیست و چطور از آنها استفاده کنیم؟
ساختن یک ویدیو کار سختی نیست. فقط کافی است یک دوربین و یک نرم‌افزار ویرایش داشته باشید. راهنمای ساختن ویدیو را نیز در سایت یوتیوب می‌توانید پیدا کنید تا شما را در ساختن ویدیو هدایت کند. ساختن ویدیو یک راه ارزان برای حضور آنلاین بهتر است و همچنین یک استراتژی بازاریابی عالی در سئوی محلی است که به جذب مشتری‌های بیشتر کمک خواهد کرد.
خلاقیت نیز قدرت زیادی دارد. شرکت BlendTec توانست از همین طریق بیش از ۱ میلیون بیننده برای ویدیوهای خود جذب کند. این شرکت یک ویدئو به نام Will it Blend درست کرد و همه‌ی موادی که ترکیب‌نشدنی به نظر می‌رسیدند را باهم مخلوط کرد. این ویدئوی کمدی و لذت بخش، باعث شد تا فالوورهای وفا دار، مخلوط کننده های با کیفیت بالای این شرکت را بخرند. ده سال پس از انتشار این ویدئوها، شرکت BlendTec افزایش ۱۰۰۰ درصدی فروش را اعلام کرد که این افزایش فروش ارتباط مستقیمی با سئو یوتیوب داشت.
۴) پاسخ دهی به سوالات در Quora
Quora 190 میلیون کاربر، متشکل از کارشناسان صنعت دارد که با پاسخ گویی به سوالات صنعتی با مشتریان بالقوه خود تعامل می‌کنند. این سایت به مکانی برای یافتن پاسخ سوالات در تمامی زمینه‌ها تبدیل شده است. بنابراین، این سایت یک موتور جستجو برای افرادی است که به دنبال پاسخی برای سوالات تخصصی خود هستند. شما نیز برای بازاریابی کسب و‌کار خود می‌توانید به سوالات مربوطه در حوزه‌ی فعالیت خودتان پاسخ دهید.
هدف تمام استراتژی‌های سئو بهبود حضور آنلاین و دیده شدن بهتر کسب و کار شما است. این امر با Quora به عنوان یک موتور جستجو برای کسب و کار میسر خواهد شد:
– مخاطبان هدف را در زمانی که دنبال پاسخ برای پرسش‌های‌شان هستند، شناسایی خواهید کرد.
– شهرت خود را در میان همکاران و مشتری‌ها افزایش خواهید داد.
– وب سایت و محتوای خود را به راحتی ارتقاء خواهید داد.
Quora نقش مهمی در رشد شرکت کوچک بازاریابی تکنولوژی متعلق به گیل دمپسی داشت. دمپسی از Quora برای افزایش ترافیک وب سایت خود بهره می‌برد، او به سوالات تخصصی صنعتی پاسخ داده و به مطالب مرتبط در وب سایت خود لینک می‌داد.
اگر از Quora به‌عنوان یک موتور جستجو استفاده می‌کنید، باید به یاد داشته باشید که هرگز نباید از زبان بازاری و تبلیغ کسب و کار خود در این سایت استفاده کنید. شما باید دانش با ارزش خود را برای برقراری ارتباط با دیگران استفاده کنید تا افراد به شما و به کالا یا خدماتی که ارائه می‌کنید، اطمینان کنند.

مقالات مرتبط:
۷ روش برای سئو در کسب و کارهای کوچک
اهمیت سئو و بازاریابی محتوا
۱۰ واقعیت درباره بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو در دهه اخیر

منبع: entrepreneur

 

نفیسه اسلامبولچی

من یک نویسنده هستم علاقه اصلی من ادبیات ایران سرفراز است. از کودکی دست به قلم بوده ام و هنوز هم این راه را ادامه خواهم داد. تخصص اصلی من، در زمینه نسخ چاپی است و چند سالی است که در فضای وب نیز، مشغول نگارش مقالات در زمینه های متفاوت هستم.

More Posts

0 پسند