سئو

استراتژی سئو چیست؟

آبان ۲۲, ۱۳۹۶

برچسب‌ها,

سئو علاوه بر اینکه یک روند نامتناهی است، از بخش‌های مختلفی تشکیل می‌شود. در این مقاله قصد دارم تا به بررسی این مراحل بپردازم.
یکی سئو را از بررسی کلمات کلیدی هدف شروع می‌کند، دیگری از آنالیز وبسایت.
هر دو این گروه افراد، یک مرحله مهم را نادیده می‌گیرند: تعیین استراتژی سئو
در واقع زمانی که وظیفه بهینه سازی یک سایت به یک متخصص SEO داده می‌شود، او باید ابتدا به این سوال پاسخ بدهد:
هدف وبسایت هدف سئو چیست؟
شاید خیلی‌ها به سادگی به این سوال پاسخ بدهند:
بالا امدن در نتایج جستجوهای گوگل برای کلمات کلیدی خاص
سئو
بله درست است. این هدف نهایی هر کمپین SEO است. اما مراحلی قبل از این کار باید انجام شود.
– مشخص کردن این کلمات کلیدی هدف
– اولویت بندی آن‌ها
حال با طرح یک سوال، به اصل مطلب می‌پردازم:
چگونه و بر چه اساس باید این کلمات کلیدی هدف تعیین شوند؟
میزان سرچ ماهیانه؟ متاسفانه این کار کاملا اشتباه است.
اولین قدم در هر کمپین سئو، تعیین استراتژی مناسب برای رسیدن به اهداف است.

استراتژی سئو چیست؟

همانند هر اقدام عملاتی دیگری، سئو نیز برای داشتن بهترین بازدهی و نتیجه نیاز به یک استراتژی دارد: استراتژی سئو

چه نیازی به استراتژی سئو وجود دارد؟

با توجه به مقیاس و بزرگی کار، استراتژی SEO در واقع با هدف رسیدن به اهداف سئو که در راستای یک هدف اصلی و بزرگ تر است، تنظیم می‌شود.
شاید هدف اولیه هر کمپین سئو، بالا آمدن برای یک لیست از کلمات کلیدی باشد؛ اما همین بالا آمدن با یک هدف انحام می‌شود. جذب ترافیک بیشتر از موتور های جستجو
جذف ترافیک بیشتر، با هدف فروش و کسب درامد بیشتر انجام می‌شود. اما این میان اهداف و دستاوردهای دیگری به صورت پنهانی وجود دارد.

استراتژی سئو چگونه نوشته می‌شود؟

۱) شناخت اهداف کلی مجموعه و سایر بخش‌ها

برای تعیین استراتژی، اطلاع کامل از اهداف و چشم اندازهای تیم‌های مرتبط، دپارتمان‌ها و اهداف نهایی کمپانی مورد نیاز است. جایگاه سئو باید در سیستم مشخص باشد. ارتباطات باید تعریف شود، ورودی‌ها و خروجی‌های تیم‌های مختلف به سئو و از آن باید تعریف شود تا همه چیز روشن باشد و اصطلاحا Visibility وجود داشته باشد.
معمولا باید اهداف و نیازهای تیم های زیر در نظر گرفته شود:
– Marketing
– Online merchandising
– Marketing
– IT
– Product
به عنوان مثال، وقتی اهداف تیم Commercial، فروش بیشتر از از محصولات زیبایی و سلامت در برهه‌ای از زمان است، تیم سئو باید این تیم را در رسیدن به این هدف یاری کند.
حالا فرض کنید که سئو، بدون در نظر گرفتن این قبیل اهداف در سایر تیم‌ها، اقدام به keyword research کند و اقدامات و برنامه ریزی‌های لازم برای بالا آمدن سایت در موتورهای جستجو را انجام دهد… آنچه اتفاق می‌افتد این است که سئو به اهداف خود می‌رسد و کمپانی هم اطلاعی از این قابلیت تیم سئو برای کمک به سایر تیم‌ها در رسیدن به اهدافشان ندارد ! همه خوشحال خواهند بود اما از تمام ظرفیت‌های موجود استفاده نمی‌شود و بهترین نتیجه حاصل نمی‌شود.

پس مرحله اول تعیین استراتژی سئو، شناخت کامل تیم‌ها و سایر بخش‌های مجموعه برای رسیدن به بهترین هدف با برنامه ریزی منسجم است.

۲) تحلیل اولیه استراتژی سئو با S.W.O.T

سئو
با دانستن اهداف کلی مجموعه، نوبت به تهیه یک لیست از ۴ مورد می‌شود: نقاط قوت ( Strength )، نقاط ضعف ( Weaknesses )، فرصت‌ها ( Opportunities ) و مخاطرات ( Threats ).
در یک جمله:
“استفاده از نقاط قوت به منظور استفاده از فرصت‌ها برای رسیدن به اهداف با پر کردن اثر منفی نقاط ضعف و دوری از خطرات.”
به عنوان مثال در یک فروشگاه اینترنتی، تعدادی از موارد ذکر شده در بالا به شرح زیر است:

– نقاط قوت: بهره‌مندی از منابع بی پایان محتوا به کمک تامین کنندگان
– نقاط ضعف: وابستگی شدید محصول نهایی به کیفیت کار تامین کنندگان
– فرصت‌ها: تعلیم تامین کنندگان برای تولید محتوای با کیفیت
خطرات: از دست دادن تامین کنندگان با سخت کردن شرایط کار آن‌ها
از بالا به پایین وقتی موارد بالا را می‌خوانید، احتمالا متوجه یک بخش از استراتژی سئو می‌شوید و می توانید Strategic initiative را بنویسید.

به همین ترتیب، می‌توان با آنالیز بخش‌های مختلف سیستم و با در نظر گرفتن Business model کمپانی، می توان تحلیل S.W.O.T را انجام داد.

۳) تنظیم Strategic initiative

Strategic initiative یا همان ابتکار عمل استراتژیک، به این معناست که مدل تحلیل شده S.W.O.T را تنظیم کنید.
در مثالی که مطرح شد، Strategic initiative به شکل زیر است:
یافتن راهکارهایی برای بهره مندی از توان تامین کنندگان برای تولید محتوا بدون اینکه این وابستگی کیفیت محتوا به تامین کنندگان، باعث افت کیفیت محتوا بشود، با تعلیم و آموزش تامین کنندگان برای تولید محتوای مناسب بدون اینکه با سخت کردن کار آن‌ها، امکان نا امید شدن آن‌ها وجود داشته باشد.
پاراگراف بالا، نشان می‌دهد که هدف‌های کوچک یا Objective هایی که کمپین سئو می‌خواهد به آن‌ها برسد چیست.

مرحله بعدی که متاسفانه خیلی از متخصصین SEO، کار را از آن شروع می‌کنند، بلاخره برنامه ریزی برای انجام action هایی است که در نهایت منجر به محقق شدن پاراگراف بالا بشود.

۴) تنظیم Action plan و به تبع آن Roadmap

بعد از انکه دانستیم اهداف کوچکی که برای رسیدن به هدف اصلی باید به آن‌ها برسیم چیست، باید برنامه ریزی کنیم و Action هایی که باید انجام شود را مشخص و زمان بندی کنیم.

حاصل این کار، تنظیم یک Action plan و Roadmap است که تمام کارهای کوچک و بزرگی که باید برای رسیدن به اهداف انجام شود، مشخص و زمان بندی می‌شوند. توجه به اولیت‌های اهداف کوچک در این مرحله بسیار لازم و حیاتیست.
هر انچه تا به اینجا بررسی شد، اقدامات کلی مربوط به تنظیم استراتژی سئو بودند.
هیچ کمپین سئو‌ای، بدون داشتن استراتژی معنا و مفهوم پیدا نمی‌کند و تنها شامل پیاده سازی تعدادی Practice های سئو است که در نهایت شاید نتیجه بخش باشند، اما بهترین نتیجه را به بار نخواهد آورد.

مقالات مرتبط:
چند مورد که در مقالات برای سئو باید رعایت شود
مهم ترین استراتژی سئو در سال ۲۰۱۷ چیست؟
۷ روش برای سئو در کسب و کارهای کوچک

منبع: بلاگ آموزش سئو شایان داودی

 

تینا اصلانی

در رشته مهندسی فناوری اطلاعات تحصیل کردم، بیش از دو ساله که در زمینه بازاریابی و شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کنم. به عکاسی خیلی علاقه دارم، ویولن می‌زنم، فیلم و سریال تماشا می‌کنم و عاشق سفر و طبیعت هستم.

More Posts

Follow Me:
TwitterLinkedIn

0 پسند

ديدگاه ها (1)

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.