استراتژی بازاریابی محتوایی (بخش دوم)

پس از خواندن مطلب استراتژی بازاریابی محتوایی بخش اول، در این بخش از بازاریابی محتوایی، قصد داریم درباره بازی سازی، توزیع محتوا، درآمدزایی از محتوا، تبلیغات همگن و KPIهای کمپین‌های محتوا صحبت کنیم.

بازی سازی

از بازی سازی یا به اصطلاح Gamification برای جذب مشتری استفاده می‌شود. کسب و کارها از بستر بازی برای ایجاد انگیزه برای کاربران استفاده می‌کنند که با بیزینس‌ها در تعامل باشند. در بازی سازی می‌توان با استفاده از رقابت برای کاربران انگیزه ایجاد کرد. جوایز بازی‌ها هم می‌توانند ساده باشند. به عنوان مثال می‌توان از کد تخفیف برای استفاده در بیزینس استفاده کرد.
مزایای بازی سازی:
– ایجاد انگیزه خواهد کرد
– باعث ایجاد تعامل بین کاربر و برند خواهد شد
– یک ارتباط عمیق بین کاربر و برند ایجاد می‌نماید که به ارتباط طولانی مدت نیز تبدیل خواهد شد
ریسک‌های بازی سازی:
از جمله ریسک‌های بازی سازی می‌توان به این موضوع اشاره کرد که اگر بازی طرح و ایده خوبی نداشته باشد می‌تواند برای برند بار منفی ایجاد کند.
چطور بازی سازی را شروع کنیم؟
– ایده اولیه ساده‌ای داشته باشیم
– خلاقیت داشته باشیم
– قابل گسترش باشد
– طوری طراحی شود که در گروه مخاطبان ایجاد انگیزه و رقابت کند
– به اهداف بازاریابی نزدیک و مرتبط باشد
عناصر بازی سازی در استراتژی بازاریابی:
– کاراکتر اصلی که بازی را انجام می‌دهد و در بازی حضور دارد.
– قسمت‌هایی که در بازی که مراحل بازی را راهنمایی می‌کنند. (در برخی بازی‌ها وجود ندارند و در برخی بازی‌های دیگر یک کاراکتر خاص برای این کار طراحی شده است.)
– کاراکترهایی که مانع موفقیت در بازی می‌شوند.
– عواملی که از طریق آن‌ها می‌توان موفقیت در بازی را به اشتراک گذاشت.
– پاداش‌هایی که به شرکت‌کننده‌ها داده می‌شود.
– جمع‌آوری اطلاعات شرکت‌کنندگان
– جریان و سناریو خود بازی که باید هوشمندانه طراحی شوند. به عنوان مثال بازی نباید خیلی زود به اتمام برسد و جریان بازی باید ادامه دار باشد.

توزیع محتوا

از طریق یک سری ابزارها و روش‌هایی می‌توان توزیع محتوا انجام داد.
ابزارهای توزیع محتوا:
– بازبینی یک پست بلاگ در قالب یک اینفوگرافی یا ویدئو و بازنشر آن
– ارسال لینک بلاگ پست از طریق ایمیل به کاربران
– تبدیل محتوا به یک ارائه در قالب Slideshare
– استفاده از یک شبکه برای ارسال لینک مقالات در آن (مانند وب‌سایت بالاترین)
– استفاده از انجمن‌ها
– اشتراک گذاری مقالات در لینکدین
– ارائه پست در قالب یک فایل صوتی
– استفاده از پینترست که مزیت بصری دارد
– استفاده از شبکه‌های کشف محتوا که محتوا را در وب‌سایت‌های مختلف به کاربر پیشنهاد می‌دهند (مانند شبکه کانگورو)
– مجموعه‌هایی که اخبار شما را در وب‌سایت‌های دیگر نمایش می‌دهند. (مانند اخبار رسمی)
– استفاده از توئیتر برای به اشتراک گذاری مطالب
– استفاده از فیس بوک برای به اشتراک گذاری مطالب
– استفاده از تجربیات اشخاص شناخته شده در زمینه برند و کسب و کار شما و نقل از آن‌ها
– استفاده از کانال‌های تلگرامی برای به اشتراک گذاری مطالب
– ارسال مقالات در وبلاگ‌های دیگر برای انتشار (Guest Blogging)
– میکروبلاگ معرفی وبلاگ و کسب و کارتان (مانند ویرگول)

درآمدزایی از محتوا

سه راه درآمدزایی از محتوا عبارتند از:
۱- بازاریابی محتوایی
۲- ویجت‌های تبلیغات همگن
۳- رپورتاژ آگهی
تبلیغات همگن: نوعی از تبلیغات که با زمینه رسانه نزدیک است و به کاربر پیشنهاد داده می‌شود.
انواع تبلیغات همگن:
– ویجت‌های پیشنهادی محتوا (مانند کانگورو)
– لیست‌های پیشنهادی از محصولات و سرویس‌های مختلف (مانند ایوند و دیجیکالا)
– تبلیغات در موتورهای جستجو
– پست‌های اسپانسر شده در شبکه‌های اجتماعی
– استفاده از المان‌های همگن در داخل تبلیغات
– نوع دیگری از تبلیغات

معیارهای اندازه‌گیری کمپین‌های محتوا

دسترسی (Reach):
بازاریابی محتوایی
– تعداد افرادی که پست یا تبلیغ را دیده‌اند
– منطقه جغرافیایی که این تبلیغ دیده شده است
– تعداد افرادی که در موبایل یا دسکتاپ تبلیغ را دیده‌اند
مشارکت (Engagement):
– نرخ پرش (Bounce Rate) / متوسط بازه زمانی صرف شده در وب‌سایت یا صفحه (Time Spent)
– تمرکز کلیک‌های کاربران در یک صفحه نمایش
بازاریابی محتوایی
– بازدید صفحات
تعاملات:
– تعداد نظرات ارسال شده
– مشارکت در شبکه‌های اجتماعی
دیدگاه:
بازاریابی محتوایی
– محتواهای محبوب در وب‌سایت مانند بهترین پوشه‌ها، بهترین صفحات فرود، بهترین صفحات خروج
آنالیز:
– تاثیرات محتوا

حسین موسوی

شاید توی لینکدین اطلاعات کاملتری در مورد من پیدا کنین: https://ir.linkedin.com/in/hosein6626 اگرم توییتری هستین @hosein6626

More Posts

1 دیدگاه در “استراتژی بازاریابی محتوایی (بخش دوم)

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *